Cpc、cpm、ctr是什麼？ppc廣告投放的常見名詞、術語介紹 在操作初期，最優先的作法就是以預算為思考，將可以想到的關鍵字都導入。 除了品牌、產品及服務、促銷活動、產業精準及廣泛關鍵字，甚至依據新聞話題及節慶增加關連的關鍵字都是必要。 「數位行銷」是指以數位管道或電子裝置(電視、廣播、搜索引擎、網站、社交媒體等）分發的廣告，近年隨著時間推移，數位行銷取得相當耀眼的成績。Google、Facebook與Instagram 等社交媒體網站，比傳統廣告公司賺進更多桶金，為什麼呢？因為它們吸引了更多的瀏覽者。 視宇 ViewEC 的使命是為台灣企業帶來轉型所需的各項資源，我們的團隊成員擁有多年的跨境電商操作經驗，特別擅長掌握您的業務內容並將其轉化為營運戰略，並確保每一項努力最終將帶來收入和利潤。 假設你從 Google 搜尋引擎搜尋一個關鍵字，如搜尋「iPad」，你的搜尋結果頁面最上方、最下方，以及右邊跑出的是 Google Ads 的廣告，其他就是無投放廣告的自然搜尋流量。 點擊付費式廣告－PPC（Pay Per Click）及每次點擊成本－CPC（Cost Per Click）字面便已經說明了兩者的不同，基本上它們是一枚硬幣的兩面形式，一個是「pay－付費模式」、另一個則是「cost－成本概念」。 PPM 是事先約定你的廣告在不同的 IP 中顯示累積達 1,000 次，就需要支付約定好的金額，比較適合想要擴大曝光率，在潛在消費者眼前出現。 Google購物廣告功能（Shopping Ads）在幾年前於英國開放，台灣則是2017年中旬才有Google購物廣告的功能。 比起之前純粹文字的廣告內容，現在廣告主可以添增完整的產品資訊，包括圖片、品牌名稱、店家名稱、價格等資訊，直接讓潛在消費者透過google搜尋就能看到你的商品。 PPC是“pay-per-call”的簡稱，字面意思就是來電付費。 簡單來講它不能算作一種行銷方式而是網路行銷的一種收費方式。 同CPC(點擊付費)；CPM(展示付費)；CPA（註冊付費）；CPS(銷售分成)等是不同收費方式的區別。 但是就行銷效果來講PPC及CPS是目前網路行銷中最接近銷售的行銷方式。 在過去，當我們準備採購任何產品或服務時，多半會向朋友探聽口耳相傳。 每個營銷活動都會從一個很棒的內容開始，而且故事往往是非常受歡迎的類型，許多人誤解，內容行銷來自於部落格、YT、推文等經營，但其實即使是一張印刷傳單，都有很大的力量。 主要應用在搜尋引擎（search engine）上的「關鍵字廣告」。 關鍵字研究、到達網頁分析環節，應該找出最切中使用者需求的關鍵字，切忌提供給使用者內容與文案不符的網頁。 （4）找出CPC高的關鍵字：看看哪些關鍵字的CPC很高，廣告成效表現不彰，在必要的時候要停止此廣告活動。 即廣告投資報酬率，每投放1塊錢的廣告花費成本，可以為你賺取多少的營收占比。 相較上述 2 種，PPC 的收費機制較為單純，只要消費者點擊廣告，廣告主就需要付款，比較能精準掌握有潛在需求的消費者。 近期我在寫文、講座、粉絲團上，時常遇到大家問類似的問題：「每次點擊成本CPC（Cost Per Click） 與點擊付費式廣告PPC（Pay Per Click）個別定義我了解，但兩者定義頗為相像？」。 要做好 SEO的重要一環，就是網站本身是否提供良好的優化環境，近年來尤其以＂網站速度＂為重點項目，因為網站載入速度是影響＂使用者體驗＂的一大因素。 操作 SEO的第一步，通常會從關鍵字研究開始，並且透過網站的關鍵字表現與競爭對手比較，才能知道該努力的方向、有哪些競爭優勢。 一般會建議先自學，尤其現在免費的 SEO學習資源非常多，除了 Google官方 SEO入門指南，還可以參考國外 SEO權威網站，例如 MOZ，或是先看這一篇：SEO初學者學習指南。 另外，最好的學習方式還是自己架一個網站，透過網站經營能夠收穫的太多了！ 請您保持電話暢通，並備妥原商品及所有包裝及附件，以便於交付予本公司指定之宅配公司取回（宅配公司僅負責收件，退貨商品仍由特約廠商進行驗收），宅配公司取件後會提供簽收單據給您，請注意留存。 所以除了在設定「眼霜」這個關鍵字之外，你可能還會增加其他的關鍵字，提高消費者找到你的機會。 或者有時候會在關鍵字裡加上競品的名稱，增加自己的曝光機會。 而比起文字類型的廣告，購物廣告的點閱率高出2~3倍，並且更能強調商品的賣點，增加直接與潛在消費者接觸的機會，更快達成轉換。 當然，你也可以投放站外廣告如Google關鍵字廣告、Facebook、Instagram廣告，端看你的潛在消費族群在哪裡，又要將每個平台的廣告比重分配放多少。 廣告帳戶最大的優勢，就是可以使用＂關鍵字企劃書＂查看真實的關鍵字搜尋量、關鍵字出價範圍，幫助我們制定要錨定的關鍵字、並進一步抓好預算。 刊登廣告前必須要先有一個廣告帳戶（舉例：Google廣告帳戶的設定），並儲值好一筆廣告預算。 若是第一次使用，要特別注意＂新帳戶的儲值審核通常需要 3~7天＂，所以務必要提前開設好廣告帳戶，以免趕不上規劃好的節慶檔期。 既然搜尋引擎與我們的生活密不可分，當然也會是品牌曝光最好的舞台之一。 而 SEM搜尋行銷就是作為品牌主、行銷人員應該好好善用的方式。 TransBiz 品牌跨境電商顧問透過顧問教學及代營運雙模式，協助製造商與貿易商建立自有品牌在亞馬遜銷售，並獲得營收成長與可觀利潤。 註：你還可以用Hotjar等類似的網站熱點追蹤監測協助，看看潛在消費者通常在頁面的哪些地方停留的時間較長，是否有注意到你期望造訪者注意到的CTA，改善你的廣告登錄頁面。 若你想要增加人們對你的品牌印象、或是激起人們對你的品牌興趣、建立品牌知名度，你則會希望當使用者輸入相關關鍵字搜尋的時候，可以看到你的產品或服務出現在搜尋結果中，或是根據他過去的搜尋習慣，在平台上被動出現使用者可能感興趣的廣告訊息。 PPC 可協助您精確評估廣告活動的成效，針對成效不彰的部分予以改善，並加強執行可協助您達成特定目標 (例如招攬新客戶、銷售機會或潛在客戶等) 的部分，讓您可以隨心所欲地控管自己的廣告投資報酬率。 seo 此外，PPC 還可讓您同時測試多種廣告，藉此得知哪一種廣告文案最受客戶青睞，並將測試結果應用到其他行銷活動中，讓您的所有行銷活動都同步運用 PPC 的執行成果。 網友們看得到您的廣告，代表他們正在搜尋能夠帶出您廣告的關鍵字，因此這群人具有一定程度的購買意願 (這點是有別於報紙、廣播或電視廣告的情況)。 除此之外，您還可以鎖定與您的店家位置距離較接近的客戶，並讓他們可以透過您在廣告中加入的連絡資訊與您連絡。 當潛在客戶搜尋您出價的特定關鍵字時，PPC 可確保您的關鍵字廣告一定會顯示在搜尋引擎結果頁面上 – 前提是您的出價必須合理，而您的關鍵字廣告和連結網站/頁面也必須達到一定的品質(關連性越高越好)。 我們將在本系列後續的文章中有詳盡的說明，您可以運用哪些方法建立成功的關鍵字廣告活動，以及不論規模大小的企業都能以任何預算達成此一目標。 即使您的企業才剛成立，也可以透過 PPC 獲得與其他資深公司行號同等的曝光機會。 您今天就可以向全世界開始放送您的關鍵字廣告，並仔細評估廣告活動的成效，確保您的每一分錢都花在刀口上。 而搜尋引擎最佳化 則是需要等候數週才會見效；採用 PPC 廣告活動時，您完全不需要特別做SEO，就能看到立即的成效。 這不代表 web optimization 完全失去功能 – 關於這點，請容我們稍後再介紹 search engine optimization 的妙用。 例如，假設您正在舉辦一場特賣會，而且每天都會推出不同的優惠商品，那麼您每天都可以輕鬆地因應修改關鍵字廣告文案。